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衡量企業網站是否成功的指標

March 22nd, 2017 No comments

每一個網站都是獨立特別的,因此一個網站成功的標準未必適用於另一個網站。企業想要評估企業網站是否做得夠好,那企業就需要先為自己定義怎樣的網站才算成功,設下評估的標準,才可以準確地衡量企業的網站。

首先企業應該先問問自己企業選購伺服器架設網站的目的是甚麼,是想銷售產品,還是為消費者提供有價值的內容,抑或是用來與消費者互動。企業為其網站下定義十分重要,只有定義好你的網站目的,你才能更好地評估你的網站。

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然後你需要設定一些與你設定網站目標一致的目標:

  • 細分:5W,人物時間地點等
  • 度量: 需包含數字等
  • 可實現的:你的目標需具備挑戰性,但並不是無法做到的
  • 相關:你的網站是否與你的整體營銷方案及企業目標相一致?
  • 週期:完成你目標的週期是多久?

雖然衡量企業網站是否成功的標準跟方案有許多,且根據企業目標的不同而不同,不少中小企都會透過數據分析工具來評估網站,而你用來評估網站的數值則叫做度量標準,一般包括消費,分享,點擊率以及銷售。企業可以透過這 4 個維度來衡量企業網站的表現。

消費指標
消費指標是指你的用戶在你網站上所消費內容的多少,如:

  • 網站瀏覽:網站瀏覽指標會記錄有多少人瀏覽過你的網站頁面以及內容,這些指標是最容易追蹤的。
  • 視頻播放次數:視頻播放指標也十分容易追蹤,你可以查看有多少人播放了你的視頻。
  • 下載次數:也就是有多少人下載了你的文件。

消費指標看似簡單,卻十分重要,他可以讓你更加清晰地知道消費者瀏覽你網站的習慣。

分享指標

分享指標可追蹤有多少人分享了你網站的內容,並且如今其比重也越來越大,企業可透過以下方面來考察:

  • 社交媒體分享率:透過企業內容內置的分享功能,企業可以直接查看到分享的數量。
  • 反向鏈接:當其他網站鏈接了你的網站,那就是反向鏈接,你可以透過 Google Analytics 或其他分析工具來分析你網站的反向鏈接。
  • EDM成效:你可以透過 EDM 系統來查看郵件投遞的打開率/轉發率等。

企業可以在網站中加入社交媒體的分享按鈕,來號召用戶進行分享。

點擊率指標

點擊率是企業網站的重要指標之一,不過企業需盡可能地為消費者提供高質量又有價值的內容,以吸引他們留下,將他們從訪客轉化成企業的用戶甚至是消費者。企業可以透過以下幾方面考察:

  • 會話率:企業可以利用 GA 分析追蹤到網頁的會話率,了解網頁有多少個唯一的訪客。
  • 行動召喚率:反企業可以透過行動召喚的結果,如有多少人訂閱了你的網站資訊等。

銷售指標

如果你的企業網站有在銷售,那麼你將需要分析你的銷售數據,如 CRM 上的數據,進而追蹤你的成效。

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你的企業為何需要伺服器來架設網頁?

March 22nd, 2017 No comments

確實建立企業的網站需要選擇寄存網頁的伺服器,又要決定用甚麼域名,還要為網站進行設計,整個過程不僅耗時也耗費用,但為何現在的企業都必須要有自己的網站呢?如果你是一家中小企,又不確定是否應該投入資源去建立企業的網站,那麼若你也存在以下這些問題,那麼你的企業就需要去選購伺服器架設企業的網站:

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1.你的企業還未倒閉

只要你的企業還存在於世,你就應該架設企業的網站。在這個數據爆炸的年代,消費者在選購前無不透過搜索引擎來搜索相關的產品,若你到現在還沒有網站的話,試想想你將錯過多少筆生意。

2.用戶詢問你網站的資訊

一般用戶想要了解一家企業的資訊時都會想到企業的網站,例如企業的最新動態或者企業的聯繫方法等。現在的消費者不可能會拿起電話向企業了解企業的詳情,若已有不止一位用戶向你打聽企業網站的地址,那麼你就是時候去入手伺服器了。

3.你需要用到數據分析

作為中小企,你也許會想用不同的營銷方法促進你的銷售,如社交媒體營銷,內容營銷,SEO 營銷等,這些都需要用到數據分析以及透過數據來支持,而若你沒有一個企業網站的話,你將無法得益於你的數據分析。

4.用戶懷疑你的企業是否真實存在

如今的年輕一代幾乎都是全天沉溺在網絡當中,若連他們都無法確定你的企業到底是否存在,那麼你將需要考慮選購伺服器架設企業的網站了,一個設計良好的網站還是會增加企業的可信度。

5.你不想企業成為過去式

如今消費者都會認為網站是企業必不可少的一部分,若你不想企業變得過時,你就應該去選擇你的伺服器。若你的企業到現在還沒有自己的網站,那麼消費者會認為你不夠專業,甚至覺得你的企業不可靠。

不過即便企業選了伺服器架設了自己的網站,也還是需要讓網站足以吸引人,以及為消費者提供有價值的內容,才可以留住消費者。

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如何優化 WordPress 的 SEO 排名?

March 21st, 2017 No comments

如今不少企業都會想提高網站的自然搜索率,可是誰又不想呢?想要提升網站的自然搜索率,也就意味著你需要實施良好的 SEO,企業的 SEO 做得越好,企業網站在搜索引擎中的排名也就越高,而越高的排名也就可能為你帶來更多的轉化率。

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那麼到底甚麼是 SEO,以及 SEO 為何那麼重要?

SEO 是搜索引擎優化的縮寫,Google 透過自己複雜的算法來評估網站的內容、元素、標籤、質量等多種維度,從而排列出網站的比重。若你希望用戶可以盡可能地找到你的網站,那麼你就需要優化你的內容去迎合搜索引擎的算法。幸好強大的 WordPress 讓 Goolge 收錄你網站變得簡單起來,WordPress 的許多內建功能帶有優化 SEO 的效益,更加便利地讓 Google 收錄企業網站的內容跟資料。

提示:利用 SEO 優化工具來提高網站的排名

Yoast 作為 WordPress 裡最強大的插件之一,可以仿效 Google,站在 Google 的角度來為企業提供優化 SEO 的建議。Yoast 會對你的內容即時分析,以便你可以更加優化你的 SEO 關鍵字,或者圖片的標籤,內容的可讀性等等,並且你還可以透過 Yoast 看到你在搜索引擎上顯示的效果,如標題、內容及元描述裡是否包含 SEO 的關鍵字。

優化 SEO 時除了可在內容上優化外,優化圖片的 ALT 標籤也十分重要,當你將圖片上傳至 WordPress 時你將會看到,比起你用照片的原始名字,在名字裡加入你所想傳達的關鍵字會更加容易被用戶搜索到。

時常企業在做 SEO 時都會重複性地堆砌一些關鍵字,以為關鍵字重複得越多排名就越高,其實不然,若網站裡重複性的內容過多,將有可能會被 Google 視作犯規行為,企業在做 SEO 時應小心,避免重複的內容,確保每個網頁都有其獨特唯一的內容。

另外利用好 WordPress 的類別跟標籤,這不僅可以更好地歸檔網站的內容,還可以幫助 Google 更好地收錄你的網站。

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CMS 對企業來講為何那麼重要

March 17th, 2017 No comments

如今幾乎所有網站都會用上 CMS 內容管理系統,但是 CMS 也有分好壞,而好的 CMS 所帶給你的比你所想的還要多。而且無論是中小企還是大型企業,企業的網站都不可能有完成的那一天,因為企業需要定期地更新自己的網站內容,這樣才可以定期為訪客提供具備價值的內容,以及有利於搜索引擎 SEO 的收錄,若企業只是選了個伺服器架設好網站然後從不更新內容的話那麼企業的網站將會很快被消費者拋棄,這也是為何 CMS 是現代網站的一個必要的組成成分。

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那麼 CMS 內容管理系統是甚麼?

CMS 是內容管理系統的縮寫,內容管理系統讓中小企或大型企業更加容易地管理他們的企業網站,透過內容管理系統管理人員可簡單迅速地更新網站的內容或版面。從某個程度來講,CMS 也算是編輯工具,一個好的 CMS 可以既視感地讓你看到你所更改的效果,並且操作應該十分簡單,而且不需要複雜的編程知識。

SEO 對接

隨著搜索引擎 SEO 的比重越來越大,如今也越來越多 CMS 提供與 SEO 對接,例如 WordPress 的 Yoast 插件,又如一些 CMS 對 Google 針對性的實時監控及分析,即便是初學者也可以一目了然地進行操作。

統一性

好的 CMS 會讓網站整體保持統一性,並且企業還可以設定不同的用戶等級來管理企業的網站,而基於統一性即便不同等級的用戶進行操作企業的網站也不會走形。

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中小企提升與用戶互動的 4 種方法

March 16th, 2017 No comments

即便你的網站設計得再漂亮,但若你並沒有好好地去跟你的用戶互動,建立你的忠實粉絲群,那麼你還是會因此而流失不少本應轉為消費者的用戶。中小企在架設網站時,除了要透過引人注目的設計來吸引用戶外,還需要加大力度去跟消費者進行互動,提高他們的參與度,這樣他們在你網站上所停留的時間才可能多一些,進而成為你的忠實客戶,轉化成你的品牌宣傳大使,其他潛在用戶會透過這些大使的口碑觸及到你的品牌。

那麼想要提升網站與用戶間的互動率又可以怎麼做呢?以下 4 個方法中小企並不難上手:

1.優化內部鏈接

不少網站站長都在努力做外部鏈接,但內部鏈接也同樣重要,這是因為:

  • 可提高用戶參與度,透過內部鏈接可引導你的用戶進一步點擊瀏覽其他網頁,讓他們繼續閱讀一些他們所感興趣的文章跟內容,以提高他們在網上上逗留的時間。
  • 讓導航更直白,內部鏈接可以讓用戶更加容易找到他們所想要的內容,或者引起他們的興趣。
  • 分佈式置放內部鏈接,在不同的頁面裡建立不同的內部鏈接也可以有利於 SEO 排名,並且可以讓流量從比重高的網站帶去比重低的網頁。

建立內部鏈接對中小企來講一點也不難,不過要注意內部鏈接的主題跟內容需要與你的用戶有關,切勿到處亂放鏈接,否則一些無關的內容鏈接反而會降低他們的體驗度,並且在建立連接時可用關鍵字來替代,比起“詳情”或“進一步了解”效果更好。

2.建立相關話題

如第一點提及內部鏈接的內容需要跟文章需要有關,你的企業網站內容也必須跟你的用戶有關,切勿甚麼話題的文章都寫,否則將無法鎖定你的目標市場,以及吸引你的目標客戶,中小企可以透過 Google Analystic 來分析用戶的興趣跟閱讀行為,針對性地發佈網站內容。相反若你的網站總發佈一些跟用戶有關以及能吸引他們的話題,那麼他們將會養成習慣定期來訪問你的網站,從而他們會開始信賴你的網站。中小企想要留住消費者,就需要為他們提供一些具有價值的內容,並為他們提供解決的方法,可從以下方面入手:

  • 讓讀者受益的文章
  • 為讀者提供建議的文章
  • 為讀者解決問題的文章

中小企的網站不必僅發佈企業相關的公關稿,過於廣告跟無聊的文章只會增加網站的跳出率。

3.透過社交媒體來與你的消費者互動

中小企除了可在網站上跟你的消費者進行互動外,還可以透過社交媒體來與消費者進一步互動,中小企可以分析自己的用戶所活躍的社交媒體平台,然後針對性地在這些社交媒體平台上與他們互動。

4.加入行動召喚

時常許多網站都會忽略行動召喚的重要性,但一些引導性的行動召喚還是可以提高用戶的互動,並不是讓你強迫大家購買,而是號召用戶自發性地去做某一件事,例如召喚他們去訂閱網站的電子郵件。

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增加網站與用戶的互動不僅可以提升用戶的忠誠度,還可以讓企業品牌走得更遠。

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初學者安裝 WordPress 懶人包

March 15th, 2017 No comments

如果你正打算架設自己的 WordPress 網站,可是又不知道該從何下手,那麼你可以透過這個 WordPress 架設懶人包一步一步架設你的 WordPress。

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1.選好你的域名

選擇你的域名就像你企業在網絡中的門牌號,登記一個屬於你的域名並不那麼容易,因為一些常用的域名早已被其他人登記了,中小企需要考慮該如何選擇一個跟自己品牌有關又不難記的域名,可從以下幾方面入手:

  • 簡短
  • 易記難忘
  • 不會混淆拼錯
  • 容易聯想到你的品牌

不過有時候當你想好一個域名後,怎料又被其他人登記了,所以中小企在選擇自己的域名時,需要作出多個備選方案。

2.選擇伺服器

當你選好你的域名後,下一步你就需要為其選擇一個伺服器,域名就跟門牌號一樣,而伺服器就是你的房子,用來寄存你網站的地方,而依據你所購買的房間大小跟類型,伺服器又可以分為共享伺服器(Shared Hosting),虛擬伺服器(VPS Hosting),專屬伺服器(Dedicated Hosting)等。企業可依個人所需,選擇一個穩定又安全的死扶起來寄存自己的 WordPress 網站。

3.解析你的域名至你的伺服器

買完伺服器後,你就可以將域名跟伺服器綁定在一起,這樣用戶即可透過訪問你的域名打開你的網站,你可以透過伺服器的管理控制台來操作。

4.一鍵安裝 WordPress

若你選購的是 WordPress 伺服器,那你可以在設定好你的伺服器賬號後,直接透過 cPanel 或 Plesk 控制台來管理你的伺服器,例如你所需的伺服器用量,電子郵箱,FTP,數據庫,安裝應用程序等。中小企可透過控制台一鍵安裝 WordPress,設定好你的賬號跟密碼。

5.設定你的 WordPress

當你安裝好你的 WordPress,這就跟你買了一個毛坯房一樣,你還需要為其進行裝修。幸好 WordPress 有著豐富的主題資源,登入你的 WordPress 管理後台,你可以透過工具欄里的主題選項來安裝你所想要的主題,

選擇好你的 WordPress 主題,你就可以開始推廣你的網站了,以及為消費者提供高質量以及有價值的內容。

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為何在選擇伺服器後設定有關我們頁面十分重要?

March 13th, 2017 No comments

在選擇好伺服器後,不少中小企都會因為迫不及待想要發佈網站而匆匆架設企業的網站,當中最容易被忽略的就是 About Us(有關我們)的頁面,草草三言兩句就完事了。然而這個頁面原來對企業跟消費者來講都十分重要,中小企不僅應該透過有關我們這頁面好好地向消費者作自我介紹,還應好好利用此頁面來贏得消費者的信賴,那麼中小企到底應該如何設計自己的有關我們頁面呢?

1.企業的願景

無論你的企業規模如何,你的企業總也會有一個方向,而有關我們這個頁面就是企業跟用戶解釋企業到底在做甚麼以及企業的價值觀是甚麼,當用戶的價值觀跟企業的價值觀吻合時,他們才會願意去追隨企業,或成為企業的消費者。

2.企業自己的故事

每間企業都會有自己的故事,中小企也應好好把握這個機會來向用戶展現自己的故事,該如何用自己的故事來打動用戶是一門十分高難度的技術,但說一個好故事比硬生生地推廣自己的品牌更容易讓消費者記住你。

3.留下電話地址或郵箱等信息

有些中小企在自己的網站上竟沒有留下任何聯絡方式,這不僅會讓消費者無法與你取得聯繫,還會讓你流失許多機會。留下你企業的電話、地址跟郵箱可增加消費者的信賴。

4.留下社交媒體賬號

除了第三點的企業聯繫方法外,中小企也應在網站內留下企業的社會媒體賬號,讓消費者可以透過社交媒體找到你們,並與你們保持互動。

5.圖文並茂

有關我們的頁面也不可以全篇幅只用文字,中小企可以加入一些精美的圖片或者數據圖來增加用戶閱讀的趣味性。

中小企即便有一個迅速又安全的伺服器也並不就意味著消費者就會主動找上門來,當企業在虛擬伺服器上架設好網站後,即便中小企立刻發佈了網站,中小企也還是需要定期地更新及豐富自己的網站,確保網站足夠吸引人。

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如何從共享空間遷移至虛擬伺服器上?

March 9th, 2017 No comments

共享空間 Shared hosting 跟虛擬伺服器 VPS Hosting 就像劏房跟公寓一樣,若你選擇共享空間 Shared Hosting,那麼你必然會受到同一空間下其他劏房客的影響,而若你選擇虛擬伺服器 VPS Hosting,那就猶如自己的公寓開始有私人空間,若更高級的那就是獨棟的房子,就跟專屬伺服器 dedicated server 一樣。

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若你的網站出現以下 4 種情況,那你就需要考慮將伺服器換成虛擬伺服器:

  • 你的網站加載速度十分緩慢
  • 你的網站總出現錯誤
  • 你的共享空間不支援你安裝一些應用程式
  • 你需要更多的流量、安全性跟支援

那麼若你已經夠成本可以從共享空間 Shared hosting 跳至虛擬伺服器 VPShosting 的話,你又可怎樣搬遷你的伺服器呢?

一般來講伺服器供應商都會提供相關的搬遷服務,如我們 VPShosting 若你選購我們的管理型雲端伺服器,那麼你將可將繁瑣的搬遷交由我們代為處理,但若你選擇自主管理型虛擬伺服器,那麼你將需要購買增值服務或自行搬遷,步驟如下:

1.備份及導出你網站的數據庫跟下載備份文件

無論你網站是使用 WordPress、Joomla 抑或是其他 CMS 系統,在遷移伺服器前你都需要先備份你的網站跟數據庫,你可透過伺服器的管理控制台如 cPanel 或 Plesk 一鍵備份,然後導出下載你所備份的文件。

2.上傳你下載的文件跟數據庫至新的伺服器 VPShosting

當完成第一步後,你就可以將你下載的文件上傳至你新的虛擬伺服器上,登入你的虛擬伺服器控制台,導入你的文件跟數據庫。

3.解析域名至你新的虛擬伺服器上去

在完成第二步後,你就可以把你的域名解析至新的虛擬伺服器上去。

4.測試並調整新的虛擬伺服器

雖然已將備份的網站跟數據庫上傳至新的虛擬伺服器上,但在搬遷的過程中也還是會出現一些走位或者圖片顯示不了的問題,所以在搬遷完之後,你也還是需要花點時間去重新調整你的網站,一些無法顯示的圖片則需重新再上傳。

好了,搬遷伺服器其實也沒有那麼困難,若想省心的話那就選擇管理型雲端伺服器,若不怕麻煩的話也可以按這 4 步驟自行搬遷。

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中小企從 Blogger 搬遷至 WordPress 的 5 個步驟

March 6th, 2017 No comments

對於剛成立的中小企來講,營運企業的博客是進行線上內容營銷的一個好方法,但若你打算著實地注重線上營銷,那麼你會發現網上運營博客的選擇並不多,若你想從 Blogger 轉移回 WordPress 的話,那應該怎麼進行呢?想必你也不希望在 Blogger 上所發的內容丟失,所以你可以按我們以下的方法來搬遷。

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確實 Blogger 是初學者發佈博客的一個良好工具,而且 Blogger 也是目前最通用的博客平台之一,但若你十分注重你的線上表現,那你大概也不希望自己的企業博客受到各種限制,在這一方面上 Blogger 還是有所欠缺,無法給予企業過多的個性化操作,再者你在 Blogger 上發佈企業內容也將變成為第三方做嫁衣。那麼何不使用自主控制的 WordPress 呢?

若你希望將企業內容的流量帶回給企業的網站,那麼你可以選擇在自己的企業網站內架設 WordPress 博客,不過若你之前使用的是 Blogger,那你就需要將 Blogger 的內容搬遷回 WordPress。

1.首先你需要選擇一個穩定的伺服器

無論你是使用虛擬伺服器,雲端伺服器還是專屬伺服器,你都需要準備一個既穩定又安全的伺服器,如 VPShosting,若你已有穩定的伺服器,那你則需要在你的伺服器里安裝 WordPress 程序,如你選購 VPShosting 的管理型雲端伺服器,你就可以一鍵安裝 WordPress,十分便利。

2.導出備份你的 Blogger 網站

當你準備好你的伺服器以及安裝好 WordPress 後,你就可以先導出跟備份你的 Blogger 站點,登入你的 Blogger 管理控制後台選擇備份,然後導出你的備份文件。

3.在 WordPress 里導入你的備份文件

登入你安裝好的 WordPress 管理控制台,選擇左側欄里的 Tools 工具下的 Import 導入選項,進入導入頁面後你會看到當中有一選項為 Blogger,若首次使用的話你需選擇 Install 安裝,安裝後你僅需點擊該選項然後導入你從 Blogger 備份的文件即可完成。

4.轉移博客的新鏈接

當搬遷完你的博客後,你需要重新設定你的博客文章鏈接,幸好這一點在 WordPress 里也十分容易操作,同樣在左側欄里選擇 Setting 設定下的 Permalink 永久鏈接,然後重新設定你的鏈接名稱。

5.測試 WordPress 跟進一步修復

往往在搬遷過程中,一些文章會出現一些小問題,如圖片搬遷不成功,又或者錯位,所以在搬遷完後企業也還是需要進一步測試跟調整,重新修復這些錯漏的文章內容。

好了若以上全部都完成後,那你就可以在新的 WordPress 上進行內容營銷了,不過你還是要告訴你之前 Blogger 的讀者你更換了博客地址。

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初創者選擇伺服器後該如何寫商業計劃

March 3rd, 2017 No comments

在人人都想創業的年代,不少人以為選購一個伺服器自行架設好自己的網站就算創業了,可是即便是在家創業你也仍需一個好的商業計劃,寫商業計劃這一步是不可以忽略的,一份好的商業計劃可以幫你理清你的創業方向是甚麼,目標客戶是哪些,哪些地方需要成本支出,以及從哪些途徑你可以賺到收入。

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最基本的商業計劃也可以很簡單,如:

  •  你賣甚麼產品,誰來買,以及為何他們會買。
  • 你該如何定價你的產品,並且從中盈利?
  • 你應如何吸引到目標客戶,並贏得他們的口碑?
  •  你怎樣評估你的創業是否成功?

在選擇伺服器後,你若想創業的話也還是需要先問清楚自己以上問題。而其中最重要的一個問題是你的商業會如何幫助到其他人,這將成為你企業的獨特賣點,你的商業不必完全是新的市場空白,但你需要以不同的方式來為消費者創造價值。例如你在做一個目前市場已十分飽和的商業,那你就需要尋找一個不一樣的切入點,無論你所找的切入點是哪個,你都需要讓你的消費者覺得有利於他們。

初創的企業在觸及自己的消費者跟贏得口碑前,你需要弄清你的目標群眾,這群人的特征,這樣你才能更好地選址,為他們提供產品,以及針對性地去做市場營銷等。

事實上有許多人都害怕做這一步,覺得寫商業計劃太麻煩,也覺得寫商業計劃又無法即刻賺到錢還不如直接去實幹,但一個好的商業計劃,就算他再簡單,他也還是可以幫企業引上正途。並且你還可以基於你的商業計劃擴張你的產品線或市場跟服務等,讓你在做重大決定前三思而後行。另外若你想要吸引投資者那麼一個好的商業計劃也必不可少,你需要為投資者好好地解釋你的商業價值。

最後你需要定期地去更新和調整你的商業計劃,看看自己做得如何以及你觸及的消費者和他們的需求如何,你的商業計劃則需隨著市場的變化而跟著調整,以確保你的商業可以達到長期的商業價值。

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