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線上廣告應該做跟不應該做的事

January 10th, 2017

無論中小企所提供的服務或銷售的產品是甚麼,企業人都希望自己所提供的服務或產品能備受用戶歡迎,而當中線上廣告就是打開用戶大門的方法之一。不過在投放線上廣告前,中小企必須先了解清楚線上廣告行業的遊戲規則,去做一些應該做的,避免一些不應該做的。

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用戶體驗感為先

作為企業當然會希望盡可能地盈利,但盈利的前提卻不應該去犧牲用戶的體驗感,一切企業時常在他們的企業網站內加入一些彈出式廣告,這讓用戶十分反感,大大地降低了用戶體驗度,反而增加了網站的跳出率。彈出式廣告只有在用戶離開網站時以彈出式窗口來提醒他們是否要離開網站時才會不那麼讓人反感,另外網站自動播放的多媒體影片也很惹人煩,中小企應多避免。

針對受眾目標喜好

中小企在設定線上廣告時,應多運用 Google Analytics 的數據分析功能,來分析網站受眾的特征以及興趣愛好,進而針對性地投放針對他們喜好的線上廣告,否則投放他們不感興趣的廣告反而會造成資源浪費。

選對你的廣告平台

到底是選擇線上付費廣告呢,還是在官網內進行推廣,抑或是選擇社交媒體來推廣,中小企都應根據自己的目標以及受眾的特征來選擇,如企業的用戶活躍於社交媒體上,那麼企業不妨透過社交媒體來將信息傳達給他們。

訴說你的品牌故事

中小企切勿為推廣產品而硬生生地投放線上廣告,應努力地讓廣告連貫性地訴說自己企業的品牌故事,這樣更容易被消費者記住,否則單一產品的推銷,將未必會引起消費者的注意,以及在他們心中留下深刻印象。

根據實際效果優化廣告

中小企切勿認為給了錢就讓廣告一直置於線上,應根據廣告的實際效果來調整廣告策略,若廣告所傳達的效果並不如預期,那麼中小企應立刻調整線上方案。

切勿強制用戶觀看廣告

無疑有一部分消費者就是對廣告沒有興趣,無論你的廣告是否做得精美,這也就要求中小企不應強制性地讓用戶觀看廣告,如前文所提及的彈出式廣告以及網站自動播放的多媒體廣告。

切勿無數據分析支持

中小企切勿主觀性地投放線上廣告,認為自己想傳達甚麼信息就傳達信息,毫無數據分析支持的廣告不僅可能浪費資本,更可能引起消費者的反感。

雖然不可以說你做了以上應做的事項跟避免不利的因素後,你的線上廣告就必然會成功,但起碼你所投放的線上廣告並沒有偏離軌道。

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