衡量企業網站是否成功的指標

March 22nd, 2017 No comments

每一個網站都是獨立特別的,因此一個網站成功的標準未必適用於另一個網站。企業想要評估企業網站是否做得夠好,那企業就需要先為自己定義怎樣的網站才算成功,設下評估的標準,才可以準確地衡量企業的網站。

首先企業應該先問問自己企業選購伺服器架設網站的目的是甚麼,是想銷售產品,還是為消費者提供有價值的內容,抑或是用來與消費者互動。企業為其網站下定義十分重要,只有定義好你的網站目的,你才能更好地評估你的網站。

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然後你需要設定一些與你設定網站目標一致的目標:

  • 細分:5W,人物時間地點等
  • 度量: 需包含數字等
  • 可實現的:你的目標需具備挑戰性,但並不是無法做到的
  • 相關:你的網站是否與你的整體營銷方案及企業目標相一致?
  • 週期:完成你目標的週期是多久?

雖然衡量企業網站是否成功的標準跟方案有許多,且根據企業目標的不同而不同,不少中小企都會透過數據分析工具來評估網站,而你用來評估網站的數值則叫做度量標準,一般包括消費,分享,點擊率以及銷售。企業可以透過這 4 個維度來衡量企業網站的表現。

消費指標
消費指標是指你的用戶在你網站上所消費內容的多少,如:

  • 網站瀏覽:網站瀏覽指標會記錄有多少人瀏覽過你的網站頁面以及內容,這些指標是最容易追蹤的。
  • 視頻播放次數:視頻播放指標也十分容易追蹤,你可以查看有多少人播放了你的視頻。
  • 下載次數:也就是有多少人下載了你的文件。

消費指標看似簡單,卻十分重要,他可以讓你更加清晰地知道消費者瀏覽你網站的習慣。

分享指標

分享指標可追蹤有多少人分享了你網站的內容,並且如今其比重也越來越大,企業可透過以下方面來考察:

  • 社交媒體分享率:透過企業內容內置的分享功能,企業可以直接查看到分享的數量。
  • 反向鏈接:當其他網站鏈接了你的網站,那就是反向鏈接,你可以透過 Google Analytics 或其他分析工具來分析你網站的反向鏈接。
  • EDM成效:你可以透過 EDM 系統來查看郵件投遞的打開率/轉發率等。

企業可以在網站中加入社交媒體的分享按鈕,來號召用戶進行分享。

點擊率指標

點擊率是企業網站的重要指標之一,不過企業需盡可能地為消費者提供高質量又有價值的內容,以吸引他們留下,將他們從訪客轉化成企業的用戶甚至是消費者。企業可以透過以下幾方面考察:

  • 會話率:企業可以利用 GA 分析追蹤到網頁的會話率,了解網頁有多少個唯一的訪客。
  • 行動召喚率:反企業可以透過行動召喚的結果,如有多少人訂閱了你的網站資訊等。

銷售指標

如果你的企業網站有在銷售,那麼你將需要分析你的銷售數據,如 CRM 上的數據,進而追蹤你的成效。

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你的企業為何需要伺服器來架設網頁?

March 22nd, 2017 No comments

確實建立企業的網站需要選擇寄存網頁的伺服器,又要決定用甚麼域名,還要為網站進行設計,整個過程不僅耗時也耗費用,但為何現在的企業都必須要有自己的網站呢?如果你是一家中小企,又不確定是否應該投入資源去建立企業的網站,那麼若你也存在以下這些問題,那麼你的企業就需要去選購伺服器架設企業的網站:

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1.你的企業還未倒閉

只要你的企業還存在於世,你就應該架設企業的網站。在這個數據爆炸的年代,消費者在選購前無不透過搜索引擎來搜索相關的產品,若你到現在還沒有網站的話,試想想你將錯過多少筆生意。

2.用戶詢問你網站的資訊

一般用戶想要了解一家企業的資訊時都會想到企業的網站,例如企業的最新動態或者企業的聯繫方法等。現在的消費者不可能會拿起電話向企業了解企業的詳情,若已有不止一位用戶向你打聽企業網站的地址,那麼你就是時候去入手伺服器了。

3.你需要用到數據分析

作為中小企,你也許會想用不同的營銷方法促進你的銷售,如社交媒體營銷,內容營銷,SEO 營銷等,這些都需要用到數據分析以及透過數據來支持,而若你沒有一個企業網站的話,你將無法得益於你的數據分析。

4.用戶懷疑你的企業是否真實存在

如今的年輕一代幾乎都是全天沉溺在網絡當中,若連他們都無法確定你的企業到底是否存在,那麼你將需要考慮選購伺服器架設企業的網站了,一個設計良好的網站還是會增加企業的可信度。

5.你不想企業成為過去式

如今消費者都會認為網站是企業必不可少的一部分,若你不想企業變得過時,你就應該去選擇你的伺服器。若你的企業到現在還沒有自己的網站,那麼消費者會認為你不夠專業,甚至覺得你的企業不可靠。

不過即便企業選了伺服器架設了自己的網站,也還是需要讓網站足以吸引人,以及為消費者提供有價值的內容,才可以留住消費者。

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影響網站 SEO 排名的元素有哪些呢?

March 22nd, 2017 No comments

不少企業都投入重金去購買搜多引擎的廣告費,可是真的有效嗎?

無疑搜索引擎在我們的日常生活中相當重要,並十分神奇,他不僅可以根據你所輸入的詞來預測你的下一個搜索詞,而且還會對你那數百萬的搜索結果進行排名,他們到底是怎樣做到的呢?

搜索引擎會對用戶的搜索結果進行整理和分析,並已準備好許多常見的相關搜索。
搜索引擎透過巨大的超級計算機驅動來運算並依據搜索內容的變化而提供結果。
搜索引擎開始考量網站的加載速度,並衡量網站內容的質量水平。

不同搜索引擎的運算規則和方法也會有所不同,獨特且不會公開,以防用戶透過不公的手法欺騙搜索引擎。並且搜索引擎的運算法則也非固定的,不斷更改的運算法則也就需要企業不斷地學習,以便可以針對性地去優化 SEO。

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那麼影響網站 SEO 排名的元素又有哪些呢?

關鍵字的比重
一提及 SEO,不少企業都會先想到優化網站內容的關鍵字,但優化 SEO 並不僅僅是優化網站內容的關鍵字,反而企業可以使用長尾關鍵詞,設置一些用戶可能會搜索的又或者特定的關鍵字,獨特的關鍵字。

反向鏈接
SEO 裡除了內部鏈接重要外,外部鏈接也十分重要。若你的企業網站在外部的鏈接十分多,並且這些鏈接可靠以及鏈接你的網站其排名也高,那麼你網站的排名也將會更高,反之若鏈接你的網站其本身排名就不怎麼樣,那麼鏈到你的網站其作用並不大。

加载速度
Google 已將網站的加載速度列入為考核 SEO 排名的因素之一,透過搜索引擎的算法來估計網站的加載速度,加載速度更快的網站將會獲得更高的排名。

頁面優化
WordPress 的類 Blog 功能,讓其可以更好地被 Google 等搜索引擎收錄。

SEO 是一個漫長的過程,中小企可多加利用 WordPress 的內建功能跟外掛,來優化企業的排名。

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如何優化 WordPress 的 SEO 排名?

March 21st, 2017 No comments

如今不少企業都會想提高網站的自然搜索率,可是誰又不想呢?想要提升網站的自然搜索率,也就意味著你需要實施良好的 SEO,企業的 SEO 做得越好,企業網站在搜索引擎中的排名也就越高,而越高的排名也就可能為你帶來更多的轉化率。

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那麼到底甚麼是 SEO,以及 SEO 為何那麼重要?

SEO 是搜索引擎優化的縮寫,Google 透過自己複雜的算法來評估網站的內容、元素、標籤、質量等多種維度,從而排列出網站的比重。若你希望用戶可以盡可能地找到你的網站,那麼你就需要優化你的內容去迎合搜索引擎的算法。幸好強大的 WordPress 讓 Goolge 收錄你網站變得簡單起來,WordPress 的許多內建功能帶有優化 SEO 的效益,更加便利地讓 Google 收錄企業網站的內容跟資料。

提示:利用 SEO 優化工具來提高網站的排名

Yoast 作為 WordPress 裡最強大的插件之一,可以仿效 Google,站在 Google 的角度來為企業提供優化 SEO 的建議。Yoast 會對你的內容即時分析,以便你可以更加優化你的 SEO 關鍵字,或者圖片的標籤,內容的可讀性等等,並且你還可以透過 Yoast 看到你在搜索引擎上顯示的效果,如標題、內容及元描述裡是否包含 SEO 的關鍵字。

優化 SEO 時除了可在內容上優化外,優化圖片的 ALT 標籤也十分重要,當你將圖片上傳至 WordPress 時你將會看到,比起你用照片的原始名字,在名字裡加入你所想傳達的關鍵字會更加容易被用戶搜索到。

時常企業在做 SEO 時都會重複性地堆砌一些關鍵字,以為關鍵字重複得越多排名就越高,其實不然,若網站裡重複性的內容過多,將有可能會被 Google 視作犯規行為,企業在做 SEO 時應小心,避免重複的內容,確保每個網頁都有其獨特唯一的內容。

另外利用好 WordPress 的類別跟標籤,這不僅可以更好地歸檔網站的內容,還可以幫助 Google 更好地收錄你的網站。

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如何用 WordPress 伺服器來架設你的網站?

March 21st, 2017 No comments

中小企在資源有限的情況下,又想要有一個足夠吸引人的網站,不妨考慮 WordPress。選購 WordPress 伺服器後,中小企將可輕鬆架設自己的企業網站,那麼甚麼是 WordPress 呢?

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WordPress 是時下最受歡迎的 CMS 系統之一,全球有不少網站都使用 WordPress 來架設,WordPress 不僅容易上手,並且穩定又安全,更因為其開源性質,眾多開發者都為 WordPress 開發外掛以及完善 WordPress 系統。得益於此,中小企可以不需要任何編程知識,也能透過 WordPress 來架設一個專業的企業網站,並且如今的 WordPress 主題不僅設計精美,還帶有響應式的移動設計,可幫中小企省下一大筆設計費用。

中小企想要架設 WordPress 網站的話,首先也還是需要選定企業的域名地址,你的域名地址不能天馬行空,需與你的企業品牌息息相關,並且將會被用在各種營銷材料上。如今的域名後綴數之不盡,不過一般的企業還是會選擇頂級域名,如 .com、.nent、.org 等。企業在選擇域名時謹記需簡潔易懂,並且跟你的品牌相關,以及需要準備多個後備選擇,因為如今的域名十分容易已被其他人登記了。

當你選好你的域名後,下一步就是選擇寄存你的 WordPress 伺服器,企業可以依據自己的需求選擇最適合你的伺服器,因為依據不同的伺服器(如共享伺服器、虛擬伺服器、專屬伺服器、自選伺服器、管理型雲端伺服器等)類型,其所需的成本也不同。

中小企可選擇一個穩定安全的伺服器來安裝 WordPress,如選擇我們的管理型雲端伺服器,還可配有 Plesk 或 cPanel 管理控制台,方便一鍵安裝 WordPress 或其他應用程式。

一鍵安裝 WordPress
若你選擇的是雲端管理型伺服器,那麼你將可一鍵安裝你的 WordPress,並不需要編程知識,僅需透過友善的視覺化管理控制台輕輕點擊一下即可。

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內容營銷值得中小企去做嗎?

March 20th, 2017 No comments

隨著數字時代的來臨,越來越多公司將從前投放在傳統媒體上的資源放在線上的內容營銷了,但企業又應該如何考量他們的內容營銷成效呢?

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內容為王

如今內容營銷在全球的數字營銷裡的地位越來越高,不少企業也開始邊開直接把廣告生硬地推到消費者眼前,而更換成可持續性的內容營銷方式替代,不過內容營銷有效嗎?現在也有不少企業投入大量資源去做內容營銷,如花重金聘請 KOL(意見領袖)來幫企業宣傳,可是內容營銷的實際效果如何呢?

不少企業做內容營銷只不過時覺得內容營銷是線上的營銷,總覺得線上營銷的成本比傳統營銷要低,大多都覺得通過線上的內容營銷可以獲得曝光或用戶的分享,可是若你問他們會如何衡量他們的內容營銷效果,大多數企業都沒有明確的方案。

以下幾個衡量方向,中小企都可以學學:

參與互動率

內容營銷最基本的一個考核方法就是查看有多少人參與你的內容,如多少人點擊跟閱讀了你的內容,這些點擊來自甚麼地方等,這些問題看似很簡單,但對內容營銷來講卻很重要。因為同一個內容在不同的平台上所帶來的響應未必一樣,如你在社交媒體上的內容閱讀量很大,可是同一個內容在 EDM 電子郵件裡的反應卻很低,那麼你則需要考察當中的原因。

為內容營銷設定一個考核的基準是考核內容營銷效果十分重要的第一步,除非你不做內容營銷。當然你也可以直接問你的用戶,向他們征集相關的意見或者用戶訪談,收集他們的意見等,學習他們的消費模式以及了解他們的需求,從而才可以更好地滿足他們。

社交媒體互動率

並不是所有內容營銷的結果都會直接促進銷售,但如果有用戶願意在社交媒體上分享你的內容,那這也可提升企業的影響力,相反若你的內容有不少人查看,卻甚少人分享,那麼你也許需要考慮你的內容未能真正地為這些用戶提供價值。企業在做內容營銷時可以考察有多少人在社交媒體上與企業互動跟分享,從而找到最大的價值。

轉換率

一個打開你網站的瀏覽者並不等於你企業的消費者,企業應盡他們最大可能地將這些瀏覽者轉變成企業的消費者,企業可以透過 CTA 行動召喚來號召他們留下。

企業所選的伺服器無疑會影響企業的網站速度,既安全又快速的伺服器可讓消費者留下好的第一印象,可是要怎麼留住他們,靠的還是內容。

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企業網站讓人煩的 6 大原因

March 20th, 2017 No comments

我們都知道讓人討厭的網站會降低用戶的體驗度,可是網站讓用戶討厭的元素有許多種,那麼我們怎樣才知道自己不會中招呢?

企業在線上想要推廣自己的產品,企業的網站是必不可少的,可是企業的網站該如何才能不至於讓用戶覺得討厭呢?

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沒有清晰的導航

無疑企業可以透過他們的企業網站來觸及消費者,為他們介紹企業的信息,但不少企業在設計網站時仍然是以自己為中心,忘了站在用戶的角度來考慮,殊不知雜亂無章的網站將會降低用戶的體驗度,並增加網站的跳出率,降低網站的轉化率。所以企業在設計網站時,謹記考慮用戶的感受,針對他們的消費習慣以及瀏覽習慣來為他們提供更好的設計,一個清晰的導航可以讓他們更好地找到自己想要的內容。

沒必要的分頁

有些企業想細分網站的內容,以更加針對性地去做內容上的 SEO,但一些細分過多的網頁反而會造成用戶的困擾,並且若當用戶打開一些分頁後發現分頁裡的內容並不多也將會增加網站的跳出率,所以一些沒必要的分頁企業可以砍掉。

自動播放多媒體

無論是在網站上自動播放廣告、視頻還是音樂,這都會大大降低用戶體驗度,試想想如果你的用戶是在安靜的圖書館裡打開你的網站,那你的自動播放只會惹人煩。

找不到聯繫方式

有些時候用戶還是希望可以親自聯繫到你,可是翻遍了你的網站卻找不到任何聯繫方式,這只會讓人惱怒,並大大地降低了網站的可信度。企業應清晰地讓用戶找到企業的聯繫方式,才能更好地為他們解決問題。

彈出廣告

一些網站會透過彈出廣告來強迫用戶瀏覽他們的廣告或者實施 CTA 行動召喚,但覆蓋性的廣告只會被列為惡趣味,直線降低用戶的體驗度,甚至立刻關掉網站。

沒有響應式的移動版面

隨著越來越多人用手機或平板電腦來瀏覽網站,若企業仍沒有響應式的設計,那麼用手機或平板電腦瀏覽網站的用戶將會十分反感。

企業想要提高用戶的體驗度,需定期檢查企業的網站,學習用戶的消費習慣,以及觀察競爭對手的網站。

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CMS 對企業來講為何那麼重要

March 17th, 2017 No comments

如今幾乎所有網站都會用上 CMS 內容管理系統,但是 CMS 也有分好壞,而好的 CMS 所帶給你的比你所想的還要多。而且無論是中小企還是大型企業,企業的網站都不可能有完成的那一天,因為企業需要定期地更新自己的網站內容,這樣才可以定期為訪客提供具備價值的內容,以及有利於搜索引擎 SEO 的收錄,若企業只是選了個伺服器架設好網站然後從不更新內容的話那麼企業的網站將會很快被消費者拋棄,這也是為何 CMS 是現代網站的一個必要的組成成分。

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那麼 CMS 內容管理系統是甚麼?

CMS 是內容管理系統的縮寫,內容管理系統讓中小企或大型企業更加容易地管理他們的企業網站,透過內容管理系統管理人員可簡單迅速地更新網站的內容或版面。從某個程度來講,CMS 也算是編輯工具,一個好的 CMS 可以既視感地讓你看到你所更改的效果,並且操作應該十分簡單,而且不需要複雜的編程知識。

SEO 對接

隨著搜索引擎 SEO 的比重越來越大,如今也越來越多 CMS 提供與 SEO 對接,例如 WordPress 的 Yoast 插件,又如一些 CMS 對 Google 針對性的實時監控及分析,即便是初學者也可以一目了然地進行操作。

統一性

好的 CMS 會讓網站整體保持統一性,並且企業還可以設定不同的用戶等級來管理企業的網站,而基於統一性即便不同等級的用戶進行操作企業的網站也不會走形。

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選擇 VPS 虛擬伺服器的 4 大原因

March 17th, 2017 No comments

使用共享伺服器的你,有否考慮升級至虛擬伺服器呢?虛擬伺服器是伺服器行業裡的一個術語,或許對於剛接觸伺服器的中小企來講並不太明白到底什麼是虛擬伺服,可事實上虛擬伺服器是不少中小企都可以負擔得起的資源分配,若你有意升級伺服器,那麼現在就是了解 VPS 虛擬伺服器的好時機。

VPS 虛擬伺服器是甚麼?

首先還是需要先了解到底甚麼是 VPS 虛擬伺服器。虛擬伺服器是主虛擬系統的子系統,在操作系統層面上虛擬化,讓每個 VPS 虛擬伺服器模擬成獨立的計算機運作。VPS 經虛擬系統分配資源後,可創建自己的虛擬環境,獨立操作自己的虛擬伺服器,而不會佔用其他虛擬伺服器用戶的資源,以及不會影響到其他虛擬伺服器的用戶。

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那麼為甚麼要用 VPS 虛擬伺服器?

虛擬伺服器的價格介於共享伺服器與專屬伺服器之間,但 VPS 虛擬伺服器以較低的價格享有類似專屬伺服器的功能,並且比共享伺服器安全、穩定及靈活,為企業提高了性價比比較高的商業解決方案,以下為 4 大選擇 VPS 虛擬伺服器的原因:

1.不需要過多的 IT 知識

相比專屬伺服器,虛擬伺服器並不需要那麼多的 IT 技術來架設伺服器跟維護管理伺服器,並且若你選購雲端管理型虛擬伺服器,那你完全可以將你的虛擬伺服器交由雲專家來代管,除非你需要 Root 訪問權限而購買自主管理型虛擬伺服器。

2.安全

VPS 虛擬伺服器可以透過 Root 訪問權限自主管理安裝及刪除應用程式,並且不受其他虛擬伺服器用戶影響,所以當其他虛擬伺服器出現問題時,你的虛擬伺服器仍舊可以很安全。

3.伺服器代管服務

無論你是想要搬遷伺服器,還是需要定期更新你的伺服器或應用程式,你都可以將這些麻煩事交由供應商的雲專家處理,省下時間專注於自己的商業,並且還有專人的技術支援服務。

4.靈活的伺服器存儲空間

VPS 虛擬伺服器允許你靈活地隨時擴張你的雲端存儲空間,當你的存儲空間不夠時,你可以調整你的虛擬伺服器設施。

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中小企常遇見的 SEO 陷阱

March 17th, 2017 No comments

對於任何網站來講,SEO 都十分重要,但不少中小企在做 SEO 時都總會掉下一些陷阱,有些陷阱一失足就千古恨了,有一些則還可以盲羊補牢,但中小企若能盡早摸清 SEO 的底,避開這些陷阱,那麼在優化網站 SEO 時就不會那麼容易碰壁了。

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1.重複過多的關鍵字

時常站長會誤以為在文章跟內容里不斷重複關鍵字就會讓自己的 SEO 排前,但並非如此,SEO 的關鍵字貴精不貴多,重質比重量好。若你一直在做一些重複但作用不大的關鍵字,那無論你置入多少個也無法讓你的網站排名提高,那麼中小企該如何設置關鍵字呢,幸好現在有 Google 的關鍵字規劃師以及一些網絡上的在線分析工具來幫你,中小企可多善用這些工具。

2.沒有設定獨立的標題跟元描述

不少中小企在架設網站時都會忽略單獨設定網站的標題和元描述,這一點對 SEO 來講十分重要,在標題跟元描述裡設定網站的關鍵字可優化 SEO 的排名。中小企應了解用戶在搜索時,Google 會顯示網站的元描述,而用戶也會依據搜索到的標題跟元描述來決定是否點擊網站,因此中小企在架設網站時應多加注意。

3.反應過慢的伺服器

選擇一個好的伺服器對中小企架設網站來講十分重要,若你的伺服器不夠穩定,那麼你的網站將有可能總出現宕機問題,網站一旦宕機,那就十分容易丟失一大部分用戶。同時若你的伺服器反應過慢而導致你的網站打開速度十分緩慢,那這也會導致你的用戶流失,因此選擇一個安全又穩定的伺服器對中小企來講十分重要。而且 Google 還將網站的加載速度納入到考核 SEO 排名的元素裡,也就是說你的網站加載速度越高,將越有可能取得較好的排名。

4.沒有針對目標市場進行優化

例如你的目標市場是香港,可你在做 SEO 優化時卻又沒有關注針對香港的目標群眾來優化,那效果將大打折扣,中小企應將自己企業的內容跟信息歸檔至當地的網站,以便於用戶可以搜尋到中小企品牌的資訊。

5.沒有良好的移動版面

在這智能時代,越來越多用戶會透過平板電腦跟智能手機來瀏覽中小企的網站,若中小企的網站到現在還沒有設置好的移動版本,那麼你將流失大部分用戶,他們的用戶體驗度會迅速降低。

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